案例丨2023“智见青年行”
来源：环球网推介语
为提升国际传播效能，中国外文局美洲传播中心联合腾讯共同主办了“相约Z世代 智见青年行”高端青年访华交流活动。活动中，16名来自14个国家和地区的青年意见领袖代表不远万里来华参访。从深圳到北京，外籍青年一路上深刻体验、领略到中国科技发展与传统文化的魅力，并积极主动在海外社交媒体上转发分享。活动选题新颖、组织形式创新、外籍青年来源国别覆盖面广，获得400余家海外媒体报道或转载，借“外嘴、外脑”真正形成矩阵式、裂变式国际传播效应。
《中国外文局 2023“智见青年行”》案例
一、背景与工作概述
由中国外文局、腾讯联合主办，美洲中心与腾讯集团市场与公关部共同承办的“相约Z世代 智见青年行”高端青年访华交流活动，于2023年6月15日至20日成功举办。16名来自14个国家和地区的有影响力的青年代表不远万里来华参访。从深圳到北京，从科技前沿到文化名都，通过沉浸式的数字生活体验、与古代先贤的跨世纪对话等活动形式，青年代表们经历了一次充满惊喜的现代与传统交织的中国之旅，也在途中收获了属于他们自己的独特青春体验。国际青年纷纷表示，要继续在自媒体平台上把中国式现代化发展的故事讲给全球听。
参与活动的青年参观中国外文局美洲传播中心
二、“智见青年行”成果亮点
（一）国际青年代表一路向北，沉浸式体验中国数字经济
从深圳到北京，来自美国、巴西、秘鲁、英国、德国、俄罗斯、南非、西班牙、卢旺达、巴基斯坦、泰国、越南、拉脱维亚和中国等14个国家的16名国际青年代表通过访学交流、数字生活、论坛等方式，深度了解和体验中国的数字经济发展成就和城市数字生活。例如，外籍青年代表在深圳参观腾讯、荣耀智能制造产业园和中国平安等代表性企业，与企业“Z世代”员工面对面交流；在北京深入体验了网约车、共享单车等数字技术赋能下的城市生活。
国际青年参观并体验企业活动
国际青年代表在参观过程中发出阵阵感叹，西班牙元宇宙科技研发咨询公司Meta Ventures创始人Igor Alexander Bello Tasic表示，这是他第一次来到中国，他眼中的中国和西方新闻里的中国完全不一样。他认为中国是一个能够将世界级创新、企业家精神和人与自然和谐等元素融为一体的国家。巴基斯坦JAK教育与创新咨询公司首席执行官、社交媒体意见领袖朱卜兰·阿里汗表示：“作为一名企业家，我希望有机会和中国建立商业联系，并了解中国的数字经济，这样我也可以在我的国家予以推广。”
（二）汇聚海外意见领袖，对外传播中国声音
活动聚集多领域国际青年代表，包括创业者、学者和外媒记者等，他们中很多人都是海内外社交媒体达人，自带传播渠道，具备辐射更多“Z世代”的潜力。在活动过程中，国际青年代表积极在Instagram、Facebook、X（原Twitter）等海外社交媒体平台发表参观心得，为世界了解中国、读懂中国提供了青春视角。如巴基斯坦K21电视台记者 Rida Saifee真实记录了参观数字经济、文化交流的过程，展现了数字支付、共享单车等中国式现代化的真实图景，海外社交媒体平台单条帖文平均阅读量超1万人次。
国际青年代表在海外社交媒体平台分享感受
（三）发布《全球青年智见数字经济：数字经济让世界更美好》报告，为国际传播再添新动力
活动还发布了《全球青年智见数字经济：数字经济让世界更美好》报告。报告指出，“Z世代”青年群体对于数字经济有着清晰且辩证的认知，而中国数字经济的飞速发展，让国际青年群体对中国有了全新的了解，进一步增加了他们对中国的好感度。报告为未来做好以数字技术为代表的科技传播以及以数字经济为引擎的中国式现代化道路的对外宣介提供了遵循和依据。
三、“智见青年行”传播方法
（一）“沉浸式”“自助式”数字经济体验：创新方式激发国际青年动力
案例着力聚焦一个主题，展示一方成果，主打“沉浸式”“自助式”体验中国数字经济，杜绝“打卡式”访问。如海外青年代表们需要模拟挑战数字生活，使用移动支付等体验打车、叫外卖、坐公交等服务；每天都需要制作短视频进行传播，以赢取第二天的移动支付津贴。相较于传统打卡式的国际人脉建设工作方法，这种做法更具创意，更能激发国际青年对外讲述中国故事的动力。
外籍青年体验数字生活
（二）精准传播“Z世代”：招募青年意见领袖，共话中国数字经济新篇章
在外国青年招募上，以企业名义发出邀请、青年申请的形式进行。美洲中心会对申请人进行甄别，考察他们的政治立场、道德品质、来源领域，以及他们的传播能力。筛选后的青年代表作为各个国家、各个领域的青年意见领袖，能很大程度上触及“Z世代”青年，真正做到精准传播。
国际青年代表合影
（三）发挥民营企业优势：联动民营企业，实现效果最大化
民营企业也是国际传播的主体，活动联合腾讯集团共同举办，既展示了中国民营企业欣欣向荣的景象和开放合作共赢的企业理念，也有效试验了企业形象和国家形象的融合传播，为企业走出去营造良好的国际环境。在活动过程中，国际青年代表们对微信的相关支付限制提出了意见和建议，而在活动结束后的几周内，腾讯集团宣布了微信支付全面开放绑定境外卡。企业迅速反馈形成良好互动机制，有效增加海外青年的黏性。
腾讯员工向参与活动的青年介绍公司业务
四、“智见青年行”传播效果
有益有趣的活动，引起海内外媒体广泛关注，形成联动传播的矩阵效应。400余家海外媒体对活动进行了全媒体的报道或转载，包括雅虎网、南非数字卫星电视（DSTV）、泰国《民意报》、巴基斯坦GTV、ARY News、巴西Revista Forum等当地权威媒体。活动还受到新华社、央视新闻、人民日报新媒体等官方媒体的关注和报道，通过图文、视频等融媒体产品形式进行推介和宣传，呈现出了极高的品牌识别度。
国际青年接收CGTN采访
活动有效培养了一批亲华、友华的国际青年意见领袖，并借助他们的影响力实现二次传播。活动期间，国际青年代表在海外社交媒体上积极发声，相关帖文在Facebook上覆盖4.5万人次，在LinkedIn获得2.02万浏览，在Instagram上获得1.31万浏览，各类社交媒体累计获得1.16万次点赞和评论，为世界了解中国、读懂中国提供“Z世代”视角，为促进中外交流贡献青春能量。
本案例由中国外文局美洲传播中心(北京周报社)、腾讯公司推荐。
“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”是由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持，环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社携手发起，哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持的一项案例征集计划。
经过业界与学界专家共同评审，共选出获奖案例35个，包括“十大优秀传播案例”“国家重大战略议题类优秀案例”“中华文化传播类优秀案例”“城市形象传播类优秀案例”“品牌传播类优秀案例”以及“国际意见领袖类优秀案例”等六个类别，本篇推介案例出自“国际传播意见领袖类优秀案例”。
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