抢过“儿童节”：仪式感需求不断增强 零食餐饮成热门选项

来源：环球网

【环球网报道 记者 李文瑶】“六一”国际儿童节早已不再是专属于少年儿童的节日，许多成年人也开始抢过儿童节，在这一天找到自己的童年快乐。

根据多家平台数据显示，今年六一儿童节期间，成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，各种复古玩具、盲盒成为送礼首选，同时，零食餐饮等成为成年人们过节的首要消费选择。

而对于家庭来说，家长也开始加强关注青少年儿童的营养摄入，这也让许多商家找到新的研发方向，零食与保健滋补行业跨界融合，诞生出多款“健康零食”。

同时，六一儿童节也促进了电影市场和旅游出行市场的消费小高潮。

仪式感需求不断增强 零食餐饮成热门选项

成年人对儿童节的仪式感需求不断增强，尤其是女性和00后年轻群体。根据饿了么数据显示，过去三年，“六一”当天玩具外卖量年同比增长80%，冰淇淋和鲜花外卖量年均增长都超过40%。其中，越来越多女性选择在这一天给闺蜜姐妹送去“童心”祝福，尽可能抹去“班味”。饿了么数据显示，过去三年，“六一”外卖鲜花消费者中女性订单占比从36%增长到47%。相比80、90后家长， 00后玩具外卖量年均增长近90%，冰品和鲜花分别增长74%和50%。



今年，从节日相关搜索量排名来看，上海、杭州、北京、厦门和苏州五座城市的儿童节氛围最浓。棒棒糖等各类零食，旺仔牛奶、养乐多等零食礼包花束，适合大小儿童的玩具手办和各类冰品饮品外卖成为最受欢迎的儿童节礼物。今年“六一”前夕，棒棒糖外卖量周环比增长210%，果冻、巧克力、软糖、爆米花等零食外卖均增长超过100%。

除了电动玩具车、考古玩具等适合儿童的礼物，各类毛绒公仔、拼装积木和盲盒等成年人的“快乐”也非常热销。饿了么数据显示，盲盒潮玩、桌游类玩具外卖量分别增长84%和60%，雪糕、冰棍等夏日零食也环比增长约30%。当儿童节遇上高温入夏，三色杯雪糕、绿舌头等各种“儿时复古”棒冰和雪糕人气回归，童年夏天最期待的一口甜在成年后的这天回味，也仿佛在某个瞬间真的回到童年。

除了实体礼物带动的即时零售各行业增长外，以西式快餐、茶饮为代表的餐饮品牌近年来也持续通过丰富的节日营销活动，主动为成年人营造过节气氛。过去三年，“六一”当天的奶茶、面包外卖量年均同比增长50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增长超过20%。

家长关注营养 保健滋补实现跨界融合

值得关注的是，在购买零食的同时，营养保健也没有停，甚至产生了新的消费风向标。

根据天猫健康数据，今年618开门红期间，儿童相关营养补充剂需求高涨，消费者选购决策更科学、元素更细分。其中，“儿童叶黄素软糖”的搜索用户数同比增长了25倍、“儿童维生素D3”的搜索同比增长17倍，“儿童DHA”则同比增长14倍。而像“儿童复合维生素”“儿童益生菌”“儿童钙片”“葡萄糖酸锌”等产品的搜索用户数也均呈现三位数高增长态势。



有意思的是，受到最近全网大热的“中医乌梅汤”影响，中式养生卷到了儿童领域，天猫618开门红期间，“儿童乌梅汤”的搜索用户数也同比增长了22倍。

天猫健康保健滋补行业的品牌商家，已开发儿童零食多年，零食与保健滋补行业跨界融合，诞生出多款“健康零食”。

去年8月上市的金银花柚子汁，618开门红期间已经跻身天猫养生茶热销榜单TOP10；添加了叶黄素、胡萝卜素等营养元素的“叶黄素酯蓝莓味软糖”累计售出超过100万件；其他诸如中医养生流派的鸡内金棒棒糖，维生素K成分的儿童饮料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA饮品、秋梨膏棒棒糖等一众“零食化”的儿童营养滋补品，也都在今年天猫618线上走俏。

儿童节单日票房突破1亿元

看电影，也是许多人在这一天的选择。

据灯塔专业版数据显示，截至6月1日22时，2024年“六一”儿童节单日票房达1.9亿，进入国内历史同档期前三位，仅次于2018年（2.13亿元）、2019年（3.63亿元）“六一”档。



单片方面，儿童节市场再有新片开画，排映格局继续变动：动画《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》次日全天排映占比达26.2%，以较大优势位列排片冠军。动画《加菲猫家族》开画首日斩获近20%的排映空间，位列单日排片亚军。

票房方面，《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》《末路狂花钱》位列单日票房前三位。

亲子游受欢迎

今年六一儿童节恰逢周末，不少亲子家庭借着周末，甚至“请一休三”，形成一个亲子出游的小高峰。携程数据显示，六一儿童节前后（5月31日至6月2日），亲子出游订单同比去年增长约八成，本地及周边游更受欢迎，同比增长翻番。

携程平台上，今年以来，亲子游订单同比增长四成，跑赢整体大盘，反映了亲子消费“萌经济”对旅游市场的拉动作用。同时，亲子游兼具游玩、学习、亲子沟通等多重价值，推动酒店、研学、出国游学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新。

值得关注的是，亲子游除订单增速快，消费金额也更高。今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍。今年六一儿童节前后，携程平台上亲子主题房预订同比增长超150%。亲子游正持续推动旅游产品创新，由平台联合酒店上线的诸如B.Duck等IP主题房，带动酒店+游乐设施、农场体验、亲子活动等套餐类产品增长。