美媒：“爆改潮”风靡社交媒体

美国“精奢商业观察”网站12月19日文章，原题：揭秘中国“爆改”狂潮 一股与美容相关的新潮流正风靡中国社交媒体。今年，“爆改”在小红书中飙升为热门话题，相关阅读量超过33.3亿，并引发578万次讨论。“爆改”一词源于室内设计领域，最初指的是非同寻常的大规模房屋改造，如今被用于令人意想不到的个人外表转变，尤其是那些曾经被认为长相普通但经过“改造”后看起来极具魅力的名人。
从尝试新的化妆技术和发型，到采取更“激进”的措施，如参与高强度减肥计划和接受整容手术等，许多人在网上发布其外表发生的“爆炸性转变”。但随着这股潮流愈演愈烈，有关改变效果正在变得越来越极端，其中一些高度个性化的美妆美容纯粹就是为了提供判若两人的惊人对比。
科技推动的“微整形”行业和“轻医美”市场的显著增长，凸显一种社会心态，即追求那些所谓的“美丽标准”。此类需求并不仅限于女性，中国部分男性与日俱增的“容貌焦虑”也在推动男性化妆品市场增长。
德勤预测，未来4年，中国医美市场有望以10%至15%的年复合增长率增长。法国市场调查公司博圣轩称，尽管中国的整形行业起步较晚，但发展迅速，预计到2025年，该行业规模将达到563亿美元。
人们大幅改变外表的现象还在抖音和小红书等应用程序上掀起一种新趋势，用户会向其粉丝征求如何看起来“容光焕发”的建议。如今这种概念越来越流行，个人邀请观众点评其外表，并就如何大幅改善其外表寻求坦诚意见。
即将进入2025年，类似“爆改”的潮流或将继续呈上升趋势，这种现象无疑将使中国的美妆市场从中受益。但值得思考的是，消费者可能要为此付出什么代价呢？（作者贝瑟尼·赖德，王会聪译）