十载耕新 品牌筑梦！这场盛会聚焦区域农业品牌发展新篇章

来源：环球网

【环球网财经综合报道】近日，以“十载耕新 品牌筑梦”为主题的“金农好好·2024 区域农业品牌年度盛典”系列活动在浙江省金华市举行。



会议现场图



会议现场图

在致辞环节中，金华市人民政府副市长李斌峰表示，品牌建设是农业高质量发展的重要标志，发展现代农业要坚定不移走好品牌之路，金华是农业大市，农耕文化历史悠久，农业资源较为丰富，拥有金华火腿、金华佛手等特色农产品。目前，金华市拥有25个国家地标产品。此外，金华两头乌等地标产品持续擦亮，金字火腿、李子园牛奶等企业品牌影响力不断提升，目前 “金农好好 ”区域品牌授权企业已经达到了211家，累计销售额达到669亿。

围绕“从全球实践看农产品品牌打造 ”主题，联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅在主旨演讲环节中提出，农产品品牌打造是助力农产品从田间到餐桌的有效途径，有三个维度进行分享：首先是伴随着数字技术的普遍性，农业生产力进一步提升，供应链运营成本进一步降低，电商平台等消费终端为消费者提供了便捷的购买渠道。其次是“地理标志 ”标签在农产品领域的应用，该标签将食品与其原产地联系起来，为农村地区带来了经济、社会和环境效益。最后是农业文化遗产对农产品的品牌附加效益，以农产品为核心推动当地的文化传播、特色旅游、遗产地体验教学等农文旅相结合的发展模式，实现品牌差异化打造。

而中国绿色食品协会常务副会长张华荣提到，2015 年至2024 年是我国农业品牌快速发展时期，发展成效主要体现在四个方面，一是农业品牌法规和政策体系逐步完善。农业农村部高度重视农业品牌建设，不断增加政策有效供给，法律和政策环境日益优化。二是农业品牌制度不断健全。加快构建农业品牌培育和发展机制，构建农业品牌标准体系框架。三是农业品牌数量快速增加。全国共有精品培育品牌226个，省级目录区域公用品牌 1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个。四是农业品牌效益日益提高。300个农产品区域公用品牌线上交易总额增长 21%，品牌农产品溢价能力明显提升。政策引领、品牌打造及传播、特色优势产业发展是取得成效的主要原因。

此外，中国品牌杂志社社长张超介绍建设“ 国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴体验广场 ”规划。他表示，金华市在全国首创率先设立“国家地理标志保护产品（金华） 展示推介品鉴体验广场 ”，是全国地理标志产品市场集聚效应的权威阵地，是国 家地理标志保护产品精品品牌的品牌缔造阵地，是国家地理标志保护产品优质优 价的体验阵地，是国家地理标志保护产品跨境电商的核心阵地。取道金华，助力 国家地理标志保护产品迎来新一轮高光时刻。

不仅如此，2024 区域农业品牌发展论坛暨金农好好品牌五周年主题活动上，张超提到，区域农业形象品牌是我国推进农 业品牌发展中的重大创新和重要探索。近十年来，各地因地制宜、蹄疾步稳开 展区域农业品牌创建行动，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的 区域农业品牌，成为推动乡村振兴、农业强国建设的创新者、先行者、推动者。 希望中国区域农业品牌发展论坛能够成为品牌间交流思想、分享经验的平台， 共同为我国区域农业品牌的繁荣发展贡献力量。

且在金农好好 ·2024 区域农业品牌年度盛典上，不仅揭晓了备受瞩目的《2024 中国区域农业品牌发展报告》以及“ 中国区域农业形象品牌影响力指数 ”“中国区域农业产业品牌影响力指数 ”等，还有“金农好好 ”“江城百臻 ”“井冈山 ”别开生面的故事讲述。