白鹿原民俗文化村这就开拆！“特色小镇”忽悠不下去了

20世纪初，渭河平原滋水县有一个白鹿原，这里生活着一群普通却不平凡的百姓。白鹿两家合而为村，相互依存又关系微妙，著名作家陈忠实的经典文学作品《白鹿原》描写了白氏家族和鹿氏家族几代人的恩怨情仇，将时代背景下的众生相刻画地细致入微。

“白鹿原”因周平王东迁时在此地遇见白鹿以为祥兆而得名的，又以陈忠实先生的《白鹿原》巨著而扬名天下。故事的所在地，西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上，白鹿原民俗文化村应运而生，这里曾经是陕西省、西安市、蓝田县三级重点建设项目，然而，故事戛然而止。



电影白鹿原海报

3月7日，西安白鹿原民俗文化村景区发布公告称，3月12日起对该项目实施拆除，在去年9月开始“提升改造、暂停营业”后，这个投资3.5亿、占地1200亩的白鹿原民俗文化村4年的生命画上句号。



图源：白鹿原民俗文化村

2016年7月，三部委联合提出开展特色小镇培育工作，目标是到2020年，出现1000个休闲旅游、传统文化、美丽宜居等特色小镇。白鹿原上，一场规模盛大的造禛运动开始了。2017年，西安出台《关于支持乡村旅游发展的实施意见》，3年投放4500万元，扶持30个特色旅游名镇村；10个乡村旅游综合体。同时，创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美村。





图源：陕旅白鹿原影视城

据了解，2017年左右，借着影视剧“白鹿原”的热播，蓝田、长安、灞桥等地，开了多家以“白鹿原”为主题的旅游项目，除了白鹿原民俗文化村，还有白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿古镇等……如果在网上搜索攻略，还能看到有游客提问“白鹿仓和白鹿原影视城哪个好玩？”

据资料显示，2016年5月1日开园当天，白鹿原民俗文化村景区曾迎来12万人，但此后游客量逐年锐减。2019年9月，景区开始暂停营业，之后便一直处于关门状态。正式开业时，景区的原投资方为陕西渭水文化产业投资有限公司，其后曾经数次更换运营方。









图源：Logo，@左右客掌门，侵删

类似项目过多、同质化严重，项目运营能力欠缺等原因导致了白鹿原民俗文化村的失败，然而它也只是许多死亡小镇的一个缩影。

同样是在陕西，咸阳市礼泉县的东黄小镇也曾是一个集休闲娱乐、旅游观光、养老度假的综合性旅游景点，投资5亿的小镇如今也是门可罗雀，如同“鬼镇”一般。



图源：成都龙潭水乡古镇

在成都，占地面积220亩，投资超20亿，历经4年打造和建设的龙潭水乡，曾经被誉为“成都清明上河图”、“成都周庄”。然而，仅在开业4年后，就宣布了他的失败，成为了特色古镇建设的反面教材。

浙江省余姚，有着“塑料之乡、模具王国”之称，这里的塑料模具交易总量、经营品种、商户规模等都是全国第一。在这样的背景下，余姚建立了模客小镇，计划投资74.2亿元，也因为资金链断裂而搁浅。

“民俗村里没民宿，特色小镇没特色”，接连死亡的特色小镇正在给人们敲醒警钟。



图源：Logo，@指上陕西，侵删

根据网上发布的蓝田县白鹿原民俗文化村项目拆除公告，目前白鹿原民俗村项目的管理方为西安蓝城理想小镇建设管理有限公司，蓝城集团是国内地产大鳄宋卫平创立的，基于新农村方向而建设的特色小镇是其核心业务方向之一，未来，这片曾有白鹿出没的祥瑞之地会有怎样的发展，还需要拭目以待。

来源：环球旅游周刊/徐玲珏