“最长春节档”谁能领跑

本报特约记者 董 铭
距离2024年春节档不到10天，定档春节的影片已开始筹备各种预售和宣传攻势。被称为“史上最长”的今年春节档（2月10日至2月17日共8天，比往年多1天），一旦在排片和口碑上“赢在起跑线”，就有望在该档期以及整个2月保持领先。
打头阵
目前有8部影片定档龙年春节，基本上每一部都有自己的特点，也有着既定的目标观众群体。根据猫眼专业版统计，目前韩寒导演的《飞驰人生2》的人气最高，“想看人数”达71万；其次是“春节档钉子户”《熊出没·逆转时空》（63万）；贾玲新作《热辣滚烫》的想看人数也有52万；张艺谋的《第二十条》则有45万人想看。相比之下，宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》与现实主义题材的《我们一起摇太阳》关注度和话题性相对较低；而两部定位低龄的动画片《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》很有可能在这个竞争激烈的档期内边缘化。
这些春节档影片1月31日正式开启预售。从当天数据来看，《热辣滚烫》《第二十条》和《飞驰人生2》预售票房不相上下。综合各平台想看人数和预售情况分析，这三部作品有望率先领跑。韩寒、贾玲都是再度征战春节档：《飞驰人生2》有韩寒擅长的赛车题材和沈腾的领衔主演，以及前一部《飞驰人生》17亿元的票房基础；《热辣滚烫》是贾玲《你好，李焕英》后时隔3年“卷土重来”，“贾玲狂减100斤”的悬念将吸引观众到影院里一看究竟。这两部分主打不同群体、同时又都有体育热血和喜剧幽默元素的作品，或将组成今年春节档的第一梯队。
近年来颇为多产的张艺谋已连续两年入驻春节档，去年古装悬疑题材《满江红》大卖之后，今年的《第二十条》主打接地气的现实题材，就连主创见面会都办成“春晚小品”。这部影片讲述的是普通人生活中的糟心事：雷佳音饰演的检察院工作人员在家庭和单位中遭遇不顺，老婆孩子和日常工作中接触的各类人都有自己的困境……以张艺谋的执导功力，这些看似日常的琐事有望引发观众的共鸣。
春节档里“难失手”的影片还有一部——《熊出没·逆转时空》。“光头强+熊大熊二”总能在春节档收获“10亿+”的票房，今年这部带有科幻元素的续集也被看好，有望独揽儿童和合家欢观众。而韩延的《我们一起摇太阳》则是这个春节档里最难预测的影片，一个关于绝症的爱情悲喜剧，是否合适在阖家团圆的节日里观看？业内和观众持不同意见，影片宣传方也在调整策略，期望吸引更多观众走进影院。
拼人气
相比往年，今年春节档的线下宣传普遍较晚，只有《红毯先生》曾在多伦多和平遥电影节亮相过，这部影片更像是宁浩、刘德华对于娱乐圈的辛辣讽刺，带有自传和反思视角。
在档期正式拉开帷幕之前，想看人数和预售情况能够反映出一部影片的市场关注度和观众触达率。根据猫眼专业版统计，截至1月31日下午6时，春节档新片累计传播人次达到148.43亿人次，《热辣滚烫》《第二十条》《红毯先生》的累计传播人次在30亿左右，暂时领先；而《飞驰人生2》和《热辣滚烫》有后来居上的趋势，日均传播量分别在2.08亿和1.77亿。从传播平台看，这些春节档新片在微博、抖音上的增量最为明显。
存变数
今年春节档另一变数，是传得沸沸扬扬的“分线发行”——片方为保证春节档期开画排片率，强行要求影院方给予固定放映比例，业内传言有5部新片要求院线方10%-22%的排片，否则就不给影片放映密钥。此事在电影行业内激起巨大争议，最终在预售开启前一刻“不了了之”。不过对于普通观众而言，片方和院方的博弈并不影响观影，真正的口碑佳作自然会获得话题性和高票房。
历年春节档几乎都有“黑马逆袭”的案例，像《你好，李焕英》这种创造票房奇迹的也不在少数。不过，在一些资深影迷看来，今年春节档新片数量上虽然不少，但体量和题材丰富性上不及去年，没有《满江红》这类众星云集的古装片，也缺乏《流浪地球2》这样的科幻大作，大多是中等成本的剧情向作品。反倒是3月档期中的《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2》《功夫熊猫4》《坠落的审判》等大片和艺术佳作纷至沓来，甚至出现“3月才是影迷的春节档”这样的热搜。中国电影市场今年想要冲击600亿元总票房大关，还需在档期和排片上进行更多优化和探索。猫眼研究院高级分析师张彤告诉《环球时报》记者，观众愿意为好内容买单，2023全年的表现大大提振了行业信心。2024年是否会延续过去一年的良好态势，取决于供给端能否在重点档期持续输出观众喜欢的电影内容。▲