紧急道歉：已下架，辞退责任人

4月3日，名创优品发布致歉信。
3月29日

名创优品与动漫IP“Chiikawa”

联动主题快闪上海

不少人通宵排队购买

火爆一时

但就在4月3日，

名创优品发布致歉信，

称为一则视频道歉，

并已立即下架视频，

辞退第一责任人。

视频对IP角色不当称谓

名创优品官方致歉

名创优品致歉信表示：此前，账号“名创优品官方旗舰店”发布了一则chiikawa 的产品展示视频，视频中出现了对IP 角色不恰当的称谓，这对众多喜爱 chiikawa 的粉丝们造成了情感上的伤害，在此向大家致以最真诚的歉意!


针对内部团队的失误，我们感到很震惊，由此造成了不良的影响，我们将给予严肃处理。基于本次事件，我们在第一时间下架了相关视频，同时按照公司规定，决定辞退事件第一责任人，并对相关团队进行严厉处罚，责令立即整改。










此前官方发布的视频截图

对此，网友纷纷表示不买账

联名IP产品上市现场火爆

有人提前一晚排队10小时以上

这款联名产品到底有多火？据了解，本次名创优品联名IP为Chiikawa，是当下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）年轻人最喜欢的表情包。出自日本漫画家Nagano在社交平台上连载的一个小漫画，由三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》。主角团有：吉伊、哈奇（又称小八）、乌萨奇。由于角色可爱的形象以及其故事情节，与打工人现实生活暗暗重合，吸引年轻人纷纷入坑。







本次名创优品联名产品上海快闪店开售前一晚，就有大批消费者提前赶到商城外排队，有记者在现场随机采访时了解到，大部分人都至少排队1个小时以上，部分人至少耗时5个小时，更有甚者排队超过10个小时。

由于开业首日现场人流量较大，当天下午名创优品发布声明表示，第二天起顾客需要提前预约才能进入门店。由此可见本次联名IP产品的火爆程度。

新闻链接

为何品牌联名IP屡受粉丝追捧

近年来

IP跨界合作越来越多

被冠上特殊的主题设计后

不少零售商品就有了溢价空间

例如本次名创优品Chiikawa联名产品

就有些人在网络平台转手

不乏询价购买者。

为何二次元周边"带货能力"

如此火爆？

如何看待夜排、代排

频频发生的现象？

专家认为应该理性看待

“黄牛”这种行为不值得被鼓励

华东师范大学传播学副教授许德娅称，当我们为一个喜欢的东西消费，可能购买的并不是本身物品的价值，而是更愿意为背后的文化属性或是品牌和形象所付费。


许德娅表示，近期很多二次元的形象和各种联名的出现引起排队，是因为这些二次元的产品价格比较低廉，给予了很多人一个比较容易的方式能够去得到二次元的形象，或者是参与到一些类似于粉丝文化消费中的这样一种可能性，“所以我觉得也可以把这个事情理性看待，这也是粉丝经济的一个部分。”







专家指出，“黄牛”这种行为属于哄抬价格，导致增加所有人的时间成本和金钱成本，确实是不值得被鼓励。


来源 | 广州日报综合@名创优品、新闻坊、大众日报、新闻夜线